Browsing by Author "黃郁絜"

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    金錢觸發與競爭態度對限量產品購買意願與態度之影響
    (2022) 黃郁絜; Huang, Yu-Chieh
    近年來大眾使用社群媒體的時間快速增加，且大眾的消費力逐漸提升，想在同儕間做出差異，買到有錢就能擁有的產品已經不足以展現個人的獨特性，而限量版的稀缺性正好滿足消費者的需求。本研究驗證了過去文獻中「限量優惠」與購買意願的關係，加深探討了當 消費者受到「金錢觸發」與「競爭態度」三者交互作用下，對購買意願與態度 的影響。本研究皆以學生作為樣本，邀請 117 位進行本研究的實體實驗，並使 用 SPSS 統計軟體得出以下結論:限量優惠會提高購買意願與態度，且會被金錢觸發與競爭態度所調節，當消費者為競爭態度高者且受到金錢觸發時，限量產品的購買意願與態度會有顯著的提升。