Browsing by Author "黃煜"

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中華職棒球團現場促銷活動之研究
(2007) 李振綱; Chen-Kang, Li
本研究目的旨在建立職棒球團規劃實施現場促銷活動的步驟，並檢視現場促銷活動對入場人數之影響。經整理促銷相關文獻後由學者專家審視編製訪談大綱，與中華職棒六球團部門主管進行深度訪談，了解促銷規劃暨實施之過程；針對報紙新聞及球團網站進行文件分析，了解其活動之型態及內容；並由統計方法t檢定檢視現場促銷活動對觀眾人數之影響。經整理研究結果做出結論如下：一、職棒球團現場促銷活動以提供非價格的促銷誘因為主，可分為（一）贈品；（二）特殊主題；（三）活動；（四）折扣優惠四類。二、影響職棒球團規劃暨實施現場促銷活動之影響因素包括缺乏主客場制度、無自有球場、球員簽賭、進場人數少導致影響到現場促銷活動的舉辦效果，而在宣傳及執行上面會受到聯盟、賽程安排的限制，內部部門間的溝通協調不順暢造成規劃的阻礙。三、職棒球團實施現場促銷活動之動機為商業考量及服務球迷。四、職棒球團規劃實施現場促銷活動之步驟包括（一）尋求資源；（二）情境分析；（三）設定目標；（四）發展促銷方案；（五）活動宣傳；（六）任務分工及人力訓練；（七）活動執行；（八）效益評估。五、在所有比賽中實施現場促銷活動對於觀眾人數會造成正面影響，但並非所有球團施行現場促銷活動皆會造成觀眾人數明顯增加。
現代奧會主辦城市申辦模式研究(1992-2000)
(2000/08-2001/07) 程紹同; 黃煜
現代奧會主辦城市申辦模式研究(1992-2000)
(2000/08-2001/07) 程紹同; 黃煜
職棒球迷對手機運動類加值服務之消費行為及需求研究
(2007) 尹麗雲; Li-Yun Yin
本研究目的主要是在探討職棒球迷的手機加值服務使用行為及對手機運動類加值服務的需求為何，以自編之「職棒球迷對手機運動類加值服務消費行為及需求之研究問卷」為研究工具，針對職棒十八年到球場參與賽事的球迷為研究對象，於國內六支球隊兩兩對戰時，以叢集抽樣法進行問卷調查，總計發出600份問卷，回收583份，有效回收樣本數573份，有效回收率95%。本問卷量表之Cronbach’s α值達.968，並以建構效度確立量表信效度，同時以描述性統計、單因子變異數分析、獨立樣本t檢定、迴歸分析等統計方法進行資料分析。一、研究結論顯示： (一).受訪者去年一年中進場觀賽的次數以1～3場為最多，在球場消費金額以600元以下居多數；大多數的受訪者每月手機加值服務平均費用約100元以下、每月使用頻率約為1～10次、每次使用時間約為1～10分。 (二).職棒球迷每月手機加值服務花費較高者或每次使用手機加值服務時間較長者，對手機運動類加值服務中的即時資訊及賽事資訊的需求較高。 (三).職棒球迷到現場的觀賽次數越多者或在球場的消費金額越高者，對手機運動類加值服務的需求度越高。 (四).男性職棒球迷對手機運動類加值服務中的即時資訊告知有較高的需求，而女性職棒球迷則是對圖鈴下載存有較濃厚的興趣。 (五).20歲(含)以下的職棒球迷對手機運動類加值服務中的即時資訊需求最高。 (六).高中職的職棒球迷對手機運動類加值服務的需求最大。二、研究建議： (一).電信系統業者應積極透過促銷或補貼手法推廣3G手機及3G門號，提升使用工具的普及度，以便加速職棒球迷的適應及使用。 (二).運動組織可藉由手機媒介建立專屬轉播頻道，或直接與電信系統商洽談轉播權。 (三).媒體界應儘速建立手機播報平台，將運動賽事現場轉播部分以手機為媒介廣為曝光。 (四).建議後續研究者可以針對電信系統業者、運動組織及媒體界人士進行質性訪談，瞭解產官學界的想法，相信對推廣手機運動類加值服務會有更大的助益。