Browsing by Author "魏志浩"

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    大學生生活型態與鄰近商圈文化消費之關係研究－以師大商圈為例
    (2006) 魏志浩; Chih-Hao Wei
    本研究宗旨是瞭解大學生個人背景及生活型態與鄰近商圈文化消費現況是否有關係存在，並藉此瞭解大學生到鄰近商圈的文化實踐與交流的情形。研究對象為國立台灣師範大學校本部大學生，而以商圈文化商店調查與學生問卷調查作為研究工具。實地調查範圍是以師大路與和平東路交叉口為中心，周邊半徑500公尺為主要調查範圍，調查商店類型與消費內容。而問卷調查採取分層隨機抽樣，按各學院的學生比例，共發出問卷數目400份，有效回收問卷304份。並輔以描述性統計、因素分析、t考驗及單因子變異數分析來進行分析，研究結果顯示： 一、大學生生活型態可區隔成知識研究、權力社交、社會服務、實是求是、宗教慈愛與文藝氣質六個向度，而其中受試者在「社會服務」傾向的程度最高。 二、大學生選擇文化消費商店類型前三名依序為書店、生活店、咖啡飲茶店。進一步與實地調查類型作比較，書店與吃到飽餐廳類型消費需求明顯高於實際店家比例。 三、大學生的消費動機前三名依序為：與同學/朋友聚會、沈澱心靈、看書/研究功課；晚上17-22時為消費尖峰時段；每月消費次數最多為1-3次選項，顯示仍有很大的開發潛力。 四、部分不同個人背景變項的大學生，其文化消費行為有顯著差異；部分不同個人背景變項的大學生，其生活型態類型有顯著差異；部分不同生活型態大學生，其文化消費行為有顯著差異。 本研究另針對台師大學生、學校及後續研究者提出建議，以供相關人士參考。 關鍵字：文化消費、消費者行為、生活型態