Browsing by Author "高偉珉"

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    企業新產品外型設計對消費者偏好影響之研究-以照相手機為例
    (2010) 高偉珉; Kao-Wei-Ming
    Bloch (1995)提出產品設計之美學乃透過消費者體認知之後，再形成對產品偏好的態度並影響其消費行為。但直至今日，研究上仍未對個體認知在產品設計偏好或行為間加以驗證，形成一研究缺口。鑑於上述存在之研究缺口，本研究以照相手機作為研究對象。研究目的在於了解產品設計對消費者偏好之直接影響，消費者認知在此關係中所扮演的角色、產品設計之認知路徑與人口統計變數的影響效果。經文獻回顧後，將產品造型分為型、色、質三大類，以消費者之認知(涉入程度與認知需求)作為變數，消費者人口統計變數(學歷背景、性別及家庭年收入)作為影響效果，據此推導出七項假設。透過假設之驗證，深入探究產品外觀造型設計對消費者偏好之影響。研究資料收集採問卷調查法，分兩階段進行。第一階段自實體照相手機中萃取出造型，因素分析加以命名，並為第二階段所用；第二階段則對造型屬性喜好與認知之調查，以了解消費者喜愛與不喜愛之造型，及其所帶來之消費者偏好。最後對市面上所販售的照相手機之造型進行調查，並與本研究所找出受喜愛的照相手機造型進行比對，以了解受喜愛之照相手機造型是否有對應到實際之照相手機上。與產品設計偏好之調查，以了解消費者喜愛跟不喜愛之造型，及其所帶來之消費者偏好。最後對市面上所販售之照相手機之造型進行調，並與本研究所找出之受喜愛之手機造型進行比對，以了解受喜愛之手機造型是否對應到實際之照相手機上。