Browsing by Author "陳威有"

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    瑪吉斯輪胎贊助運動之研究
    (2012) 陳威有; Chen, Wei-Yu
    自1984年洛杉磯奧運會成功樹立企業贊助運動的圭臬，並造成企業間行銷的一股潮流。而這股風潮也逐漸漫延至國內企業，國內各大企業也群起效尤，紛紛投身於運動贊助行列。藉由贊助全球知名運動賽會更將我國企業一舉推向國際舞台，成就為世界知名品牌，如ACER、GIANT、MAXXIS等。本研究以瑪吉斯輪胎公司為研究對象，以該公司總經理及行銷企劃部副總經理進行深度訪談的方式，以探究瑪吉斯輪胎贊助運動的現況、決策管理及所獲之效益。本研究發現瑪吉斯輪胎贊助運動項目眾多，以賽車運動最為最大宗。而贊助運動的動機為：建立／強化品牌形象、接觸目標群眾、增加媒體曝光率，提高品牌知名度、回饋社會。考量贊助的因素為：是否符合公司發展策略、預算考量、媒體曝光度的高低、與產品相關性、目標群眾的喜好、贊助單位之形象、與公司之互動情形。贊助的決策者為總經理，業務權責單位為行銷企劃部。贊助運動後所帶來的效益有：達成企業行銷目的、媒體效益、品牌形象效益、接觸目標群眾、改善產品提升品質。事後的評估以策略夥伴、經銷商及消費者為對象的追縱評估法與曝光率評估法。本研究期許能藉由企業贊助運動之成功案例分析，提供相關單位及企業參酌，有效達成企業與運動能更加緊密結合，共同營造雙贏模式而得以相互蓬勃發展。