Browsing by Author "陳勁瑋"

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    中華職棒球迷虛擬社群意識對贊助企業品牌權益影響之探討-以中信兄弟為例並以球隊認同感為中介變項
    (2017) 陳勁瑋; Chen, Ching-Wei
    本研究旨於探討虛擬社群球迷之虛擬社群意識、球隊認同感，以及贊助球隊之品牌權益之關係，並加以確認三者間之影響因素是否具有正向關聯性。本研究之研究對象以中信金控之贊助球隊－中信兄弟之虛擬社群球迷為主要研究對象，採用的研究工具有「虛擬社群意識量表」、「球隊認同感量表」、「品牌權益量表」，問卷發放時間為中華名國一百零六年五月，共回收837份問卷，有效問卷數為795份。 研究結果顯示：（一）虛擬社群意識會正向影響虛擬社群球迷之球隊認同感。（二）虛擬社群意識會正向影響虛擬社群球迷對球隊贊助企業之品牌權益的看法。（三）球隊認同感會正向影響虛擬社群球迷對球隊贊助企業之品牌權益的看法。（四）球隊認同感確實會對於虛擬社群意識以及贊助球隊之品牌權益產生中介效果。在經過本研究之數據分析與推論後發現，球隊認同感會影響虛擬社群意識以及品牌權益的認知，並對兩者具有正向的中介效果。 根據本研究之研究結果，球迷會因於線上社群的討論以及對球隊的認同感，進而影響到贊助企業之品牌權益。因此可得知線上虛擬社群的經營，確實會產生經由線上影響至線下的交互作用。