Browsing by Author "鍾志鵬"

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    韓劇崛起關鍵因素之研究-韓流現象的觀察與學習
    (2006) 鍾志鵬
    韓劇已經成為韓國文化產業的代名詞，帶動韓國經濟的火車頭。韓國政府透過整合行銷傳播策略，從東亞地區開始吹起韓流，現在這股趨勢也已經吹向全亞洲、中東、非洲、以及美國、澳洲地區。韓國已經走出1997年的金融風暴幽谷，國家破產之後短短不到十年浴火重生。領導人金泳三、金大中還有盧武鉉先後以「文化立國」為施政基調，全力發展文化產業，不僅利用影視產業賺取外匯，還挽救國家，重拾人民信心，並且利用2002年的世界盃足球賽，2006年第一屆的世界盃經典棒球賽，從文化到體育，扭轉世人對韓國的冷峻刁鑽刻板印象，轉變為深情樂觀進取、充滿民族自信心。 本文從文化產業、娛樂體驗與美學經濟、涵化理論以及整合行銷傳播策略等不同角度，透過文獻分析法分析韓國如何從政府支持開始，電視媒體與企業市場導向運作，編劇、導演、演員如何感動人心創造經濟價值，到人民的大國宏觀思維，探討韓劇崛起的關鍵因素，以及「韓流」，所帶來的影響。深度訪談對象為觀察韓國多年的台灣駐韓代表、南韓觀光公社駐台代表、播出韓劇的電視台推手、以及媒體韓劇記者。從宏觀角度觀察南韓如何維繫「韓流」以及降低「反韓流」所帶來的負面影響，具體實現以「文化立國」的目標。最後整理文獻以及訪談內容，並進行歸納與分析。 分析結果及建議如下： 一、政府應學習韓國以扶植科技業方法扶植戲劇，產銷一體，紮根培育人才。 二、電視台應追加製作費，以拍電影的方法拍戲劇，方能吸引閱聽人。 三、電視台應製作純愛浪漫戲劇，讓主角與真實生活呼應容易引起共鳴。 四、政府應參考南韓從八大電視台學習整合行銷傳播手法，將戲劇推向世界。