Browsing by Author "鄭春翔"

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    以完形理論觀察與實踐博物館圖像行銷之研究—以國立科學工藝博物館為例
    (2014) 鄭春翔; Cheng Chun Hsiang
    博物館肩承文物之蒐藏與研究、維護保存等任務，並策劃相關主題之展示，而為了開發觀眾、服務觀眾，博物館行銷(Museum Marketing)成為營運過程中的一種策略運用，然而21世紀博物館進入觀看、感知的「讀圖時代」，關鍵性圖像所表述及傳達的意涵，勝過千言萬語。 完形理論是藝術心理學裡重要的一支，也是研究藝術創作與藝術欣賞過程的心理學分支學科，完形理論教導一個視覺傳播者如何結合圖像的基本元素，成為有意義的整體。本研究以完形理論為基底，以國立科學工藝博物館為案例，探討其有計畫運用圖文整合，以圖像做為博物館行銷的主力工具。 本研究內容以完形理論的觀點，企圖揭示博物館產銷圖像藉以傳播科技新知的完整過程，其間援引之圖像，涵蓋攝影、繪圖、線條等，均為實績驗證，技法剖析，娓娓道來，這其中其實隱喻了博物館善用行銷的眾多策略思惟。博物館是國民美感素養的孵育地，圖像行銷本身就是以圖像做為觸媒，提昇全體閱聽人的視覺素養，經由感知，汲取科普新訊。 本研究從觀察的初探階段，檢視歷來「知其然而不知所以然」的公務與行銷圖像、透過理論的基礎，到達計劃攝影的實踐階段，「知其所以然」，輔以研究發現所援引研究者大量創作是為圖例，應驗在職工作裡的心領神會及「決定性瞬間」的快門美學，相輔相成，閱讀圖像的弦外之音，有助於日後博物館圖像行銷更多樣化層次的提升與精進。