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文化創意產業品牌形象之視覺設計與應用研究以苗栗窯業為例
(2004) 連瓊芬
隨著全球化與科技化兩股風潮的湧動，21世紀的新經濟型態已轉變為以創新為主之知識經濟型態，而「文化創意產業」也就在此時空背景下因應而生。尤其是在2002年行政院於「挑戰二○○八：國家發展重點計畫」中提出政府的十項發展計畫，首次將「文化創意產業」列為重要項目後，更加明確指引出我國未來經濟型態發展的重要走向。在國家政策的推行之下，全國各地皆積極找尋具有地方文化特色之產業。苗栗的陶瓷窯爐產業之源流與發展，極具歷史文化、藝術人文、休閒觀光之價值，相當具有開發潛力。包含了豐富的窯爐種類、傳統工藝品、現代柴燒藝術…等，極具文化與藝術之價值。但是單打獨鬥的時代已經過去了，唯有整合所有資源與力量，形成一個完整的產業鏈，並且建立一個共同品牌，規劃整體之視覺形象，再配合行銷推廣策略，才能使傳統產業成功轉型為文化創意產業。本研究方法採用質化研究，以個案研究法、田野調查、口述歷史與深度訪談法進行探討。期望能從「社區總體營造」、「文化創意產業」的政策中，尋找出推廣苗栗窯業的有利條件，再藉由田野調查與深度訪談，以了解地方產業之現況與特色，最後規劃出一系列的品牌形象之視覺系統。本研究以「苗栗窯」作為品牌名稱，以區別一般人對「鶯歌陶瓷」之根深蒂固印象。「窯爐」乃孕育「陶、瓷、磚」之母，因此本研究試圖強調其歷史性與文化性，在視覺識別（VI）形象的規劃上特以「自然、人文、感性」為訴求，將其文化、特色整合，轉化為視覺符號，為傳統產業賦予「精緻化、藝術化、生活化」之新生命。在研究與創作過程中發現，窯廠經營者對建立共同品牌有相當濃厚的意願，對於視覺形象設計也充滿期待，並希冀能從政府的「文化創意產業計畫」中得到有利的掖助，藉由輔導及補助措施、經營資金的融通等，營造國內工藝發展的良好環境及條件，讓台灣文化創意產業能永續發展。研究提出三點建議：（一）建立苗栗窯之共同品牌，整合各項資源，建立多元化行銷通路。（二）將苗栗窯業的發展源流，編入鄉土教學之教材，以達教育推廣之目標。（三）設立窯業博物館，成立全國窯業資訊研究中心。