Browsing by Author "謝欣樺"

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    實體生活與虛擬世界中的社交比較自卑感
    (2022) 謝欣樺; Hsieh, Hsin-Hua
    人類的許多能力需要透過比較來評估，藉此知道自己位於群體中的位置。在某些不容易察覺到的領域或自身的技能，我們常常被自我所困擾認為自己低於平均，但當涉及與自我相關非常重要的領域時，人們非常自信且傾向於認為自己高於平均，社交生活大概就是屬於與自我相關的領域，令人意外的是，在評估自己的社交活躍度時，人們不會對於社交環境進行代表性的調查，相反，因為認知可及性的影響，他們將自己與心理上最容易接近的基準進行比較，但該基準容易產生偏差，那些社交活躍程度高的人更容易被想到，成為比較的基準，故產生社交自卑感。本研究發現自卑感確實存在於社交生活中，然而非社交生活則不會產生自卑感，反而會產生優於他人的傾向。而進一步檢驗社交生活的不同情境，發現不論是在虛擬情境或實體情境，皆會產生社交自卑感。此外，本研究發現進行正向特質的社會比較時，我們會認為自己比別人好；反而進行負向特質的社會比較時則沒有觀察到個人與他人的差異。另外本研究發現較低社會期許的社交活躍程度受自我期待程度影響，對於社交活躍度的自我期待度越高，傾向認為自己在社交越活躍，則社交自卑感越低。社交自卑感與心理健康亦有關聯性，高社交自卑感者生活滿意度越低、寂寞感越高。
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    部落客美妝開箱文資訊豐富度與訴求類型對消費者購買意願之影響
    (2016) 謝欣樺; Hsieh, Hsin-Hua
    美妝部落客開箱文中之口碑能有效影響消費者對產品之決策，因此美妝部落客開箱文商業影響力日增，但過去較少探究美妝部落客開箱文中之資訊豐富度與訴求對消費者造成之購買意願影響，故值得深入探討。此外，過往研究對於資訊豐富度高、中等、低；理性訴求或感性訴求何者較能影響購買意願，皆無一致答案，本研究參考文獻後發現干擾變項是造成此結果之關鍵原因。因此藉由實驗法，探討不同資訊豐富程度與不同訴求類型對購買意願之影響 本研究採二因子組間設計，二因子為：3（資訊豐富度：高、中、低）× 2（訴求類型：理性或感性）。依變數為購買意願。控制變數為品牌與產品知名度、部落客之類型、開箱文性質。研究結果顯示，開箱文之不同資訊豐富度對消費者購買意願有顯著差異，資訊豐富度高會使消費者購買意願較高；開箱文之不同訴求類型對消費者購買意願也有影響，理性訴求會使消費者購買意願較高，另外，不同資訊豐富度與訴求類型的組合，會產生交互作用影響購買意願，資訊豐富度搭配理性訴求的組合會使消費者購買意願最高；因此，建議保養品業者若想開箱文推廣產品時，可以注意資訊豐富度與訴求的運用。