Browsing by Author "蕭郁甄"

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    運動品牌APP的消費者體驗對其品牌依附之研究:以自我決定理論作為中介機制
    (2023) 蕭郁甄; Hsiao, Yu-Zhen
    消費者的需求隨著時代與大環境的變化漸漸產生改變，從過去的農業經濟、工業經濟、服務經濟，進入到下一個階段是重視體驗經濟的時代，同時科技快速的進步以及普遍使用於大家的生活之中，在加上受從2019年年底開始爆發漸漸席捲全世界的COVID-19影響，全球消費者的需求以及行為也走向不同的趨勢。根據Business of Apps所提供的統計資料顯示，在健康與運動類別的應用程式下載使用量急速成長，各家運動品牌也推出了自家的運動APP，讓使用者能夠隨時隨地運動鍛鍊，並增加使用者的運動動機。因此本研究的目的是希望了解運動品牌APP提供給使用者的體驗價值與自我決定理論中心理需求這兩個面向，是否能延伸至其品牌，並提高使用者對品牌的品牌依附。根據研究結果顯示，情感價值對自主感會產生正向影響；認知價值與行動價值對勝任感會產生正向影響；情感價值與社交價值對連結感會產生正向影響，且自主感、勝任感以及連結感對品牌依附有正向影響。