Browsing by Author "蕭羽廷"

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    臺中國家歌劇院品牌策略探討
    (2020) 蕭羽廷; Hsiao, Yu-Ting
    時代的進步與生活形態的轉變，人們對於表演藝術場館的價值也隨之更迭，表演藝術場館逐漸成為傳遞文化資產及城市美感的聚集地。放眼世界當中的每個城市都有屬於自己的城市地標，用來烘托出城市的藝術文化之美；把視角帶回臺灣，各縣市亦有一座屬於自己城市文化的表演藝術場館。而表演藝術場館的出現，為該城市帶來不同的文化風情，因此場館兼具表演節目之生產者及通路的角色，更提升其創造價值。 國家級表演藝術場館暌違三十年後新建設了臺中國家歌劇院及高雄衛武營文化中心，逐漸成為文化藝術指標匯集之地，除了引進國際級的表演藝術節目外，更拓展節目與藝術教育活動、工作坊，讓表演藝術場館不再只是演出場地，更是演出節目的生產者及藝術靈感泉源來增進其價值。以經營的層面來看，場館要如何開發其觀眾市場，提升觀眾滯留場館之時間，透過何種營銷模式，加深表演藝術場館對於民眾的文化特色與其品牌，拉近彼此之間的距離，遠離蚊子館之宿命，將政府提供之經費有效運用，在每一年的績效上有進一步的發展。為了藝文生態，表演藝術透過不同階層的市場開發，深入理解自身的品牌形象、觀眾溝通的渠道及如何建立與觀眾之間的關係，建立彼此之間的夥伴關係以此製造雙贏的局面。 本研究以臺中國家歌劇院為主要研究對象。研究過程首先了解臺中歌劇院與城市之間的文化關聯性，並進一部探討藝術場館的經營層面，接著分析國內國家級表演藝術場館案例，再透過訪談及文獻分析，了解臺中國家歌劇院及其他表演藝術場館所推動之市場推廣及品牌策略。最後根據分析結果，對臺中國家歌劇院提出建議及改善策略。