Browsing by Author "蕭弘書"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    整合銷售服務之採購平台接受分析-以時尚產業小型賣家為例
    (2022) 蕭弘書; Hsiao, Hung-Shu
    全球電子商務發展急遽，各類型的網路及數位服務相繼推出，在這個數位時代要提升競爭力與優勢，傳統企業再也不能用以往舊思維，認為只要做好產品，做好服務即可永續生存，現今的企業若再無法建立數位化的行銷推廣模式，很容易被市場淘汰。更難以想像的是，目前大型傳統企業對於數位發展腳步遲緩，往往被中國甚至是國際的小型貿易或小型工廠輕易擊敗。因此，不論是供應商媒合的行銷推廣，或是國際的跨境貿易數位化，都是傳統企業必須面對的課題。而時尚相關產業，講求流行性、新穎性，供應商對於市場的脈動及數據應用的相關性更為重要，故企業必須以極快的速度隨時創新，才能跟上市場變化，而現存的B2B採購平台，恐無法完全適合時尚產業應用，因此促使研究者欲創建專屬於時尚產業採購的創新電子商務採購平台。本研究透過創新擴散理論，分析台灣現階段電子商務環境，由供應商供應產品、採購者下單採購、及消費者網路購買的使用體驗進行意向分析研究，探討創造新的電商採購平台模式，以結合台灣優質的產品研發與製造經驗，透過創新B2B2C電子商務平台的推廣更大的市場甚至邁向國際。 本研究針對台灣電子商務的創新擴散理論特性，依相對利益、相容性及複雜度，以質化研究方式來探討，且以不同定位的小型採購賣家為衡量變數，探討應用整合銷售服務之採購平台接受意願，對於意向進行分析研究與探討。 本研究透過文獻資料歸納及焦點團體法方式來建構分析的模式和衡量標準，研究範圍為時尚產業之小型賣家。