Browsing by Author "蔡林煌"

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    諮商與心理治療廣告之內容分析研究—以美國舊金山灣區的雜誌為例
    (2004) 蔡林煌; Lin-Huang Tsai
    中文摘要 心理師法公佈實施後，心理師在未來執業時，會遇到專業行銷的議題。本研究目的在瞭解諮商與心理治療廣告的內容為何？廣告中所呈現的執業現況為何？ 本研究以美國加州舊金山灣區的「Open Exchange」雜誌第163期、「Common Ground」雜誌第118期中，所刊登與諮商與心理治療性質有關的廣告為研究對象，對161則廣告進行內容分析。 　研究發現，諮商與心理治療廣告的內容，可分以下四個部分： 1.執業圖像：主要包括個人照片或是機構的商標； 2.廣告標題：主要強調的重點有消費者的問題、執業者的理論技術、執業者特點等三個方面； 3.執業者簡介：包括執業者的姓名、最高學歷、執照類別及編號、證書類別。 4.相關執業資訊：包括服務型態、收費情形、聯絡方式等。 　　其次，本研究的結論如下： 1.與諮商與心理治療廣告性質有關的五類廣告類別中，以「心理、諮商與治療」的廣告為最多，其次是靈性，接著是按摩與身體工作、催眠、及瑜珈與冥想的廣告。 2.執業者中以個人執業者為最多；執業者的性別以女性為最多； 3.廣告圖像以執業者的個人照片為最多；廣告標題以強調執業者的治療取向最為多。 4.執業者的收費情形中，只有部分執業者會註明費用、及提供彈性收費、促銷優惠、保險給付及可使用信用卡等情形。 5.廣告中，執業者的理論技術呈則多元文化的派別。 6.廣告提供的資訊並不一定完整，有待消費者進一步的詢問與確認。 　　最後，根據研究發現與結論，對心理師、消費者及相關單位提出建議。