Browsing by Author "葉錦樹"

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    企業運動員健康工作自覺量表之建構與驗證
    (2015) 葉錦樹; Yeh, Chin-Shu
    本研究旨在編製並驗證企業運動員健康工作自覺量表，研究步驟始於相關文獻資料探討與分析，用以建構企業運動員健康工作自覺量表的要素與初步模式，續透過專家座談編修量表題項，確立預試問卷，以進行量表項目分析、探索式因素分析 (Exploratory Factor Analysis, EFA) 及信度分析。正式施測首重量表之信度驗證、效標關聯效度 (criterion-related validity) 及驗證性因素分析 (Confirmatory Factor Analysis, CFA) 建構效度。 主要研究結果如下： (1) 驗證性因素分析 (CFA) 結果支持企業運動員健康工作自覺量表的五個分量表結構。 (2) 以統計數值為依據，支持每個分量表6題，共30 題構成量表的題目。本量表測量模型檢驗結果，有良好的配適性表現。 (3) 企業運動員健康工作自覺量表之總量表的內部一致性信度係數為 .96，五個分量表範圍為 .82 ~ .91。 (4) 企業運動員健康工作自覺量表與工作滿意量表之理論相關係數已達顯著水準。 綜合上述研究結果，在經過構念效度、信度和區辨效度檢驗後，企業運動員健康工作自覺量表已達初步可接受的水準，可做為測量組織成員在健康工作自覺的有效工具。
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    全球行銷新典範
    (師大書苑有限公司, 2015-03-01) 葉錦樹; 程紹同
    世界級運動賽會不僅能夠展現出運動無遠弗屆的影響力，更已成為跨國型企業執行全球行銷策略的重要商業平臺。跨國型企業執行全球行銷策略的成敗，則繫於完整且多元層級的贊助模式。本文之目的在於解析跨國型企業贊助世界級運動賽會的行銷策略及贊助模式。本文研究採文獻分析法，首先彙整相關資料作為論述依據，探討跨國型企業執行贊助時，不同層級間的差異點，以做為企業執行全球行銷策略的參考依據。具體言之，有效的全球行銷策略是需整合專業的贊助模式，並巧妙的運用活化策略組合（Activation Mix）概念，兩者得以發揮綜效。