Browsing by Author "葉浩喻"

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    運動品牌代言人可信度、品牌形象、廣告效果與購買意願影響之研究-以楊丞琳代言adidas為例
    (2011) 葉浩喻; Yeh Hao-Yu
    本研究之目的為探討女性消費者對名人代言可信度、品牌形象與廣告效果對購買意願的影響。研究對象為台北市、新北市adidas店頭內瀏覽商品之女性。問卷發放時間為2011年4月1日至2011年5月15日，共發出503份問卷。資料回收後以套裝軟體PASW 18.0 進行統計分析。分析方法為，描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關、迴歸分析。研究結果如下。一、受試者年齡20~29歲年齡為主，大專院校學歷畢業者居多，每月平均收入在20,000元-30,000元。最喜歡的運動依序為散步，平均運動頻率為平均每週一次；二、「婚姻」、「教育程度」對代言人可信度有顯著差異；「年齡」、「教育程度」、「職業」對品牌形象有顯著差異；「年齡」、「教育程度」對購買意願有顯著差異。三、可信度中的「吸引力」、「可靠性」與「曝光率」與購買意願呈高度正相關；品牌形象構面中，「功能性」與購買意願呈高度正相關；在廣告效果中「廣告回憶」、「廣告態度」及「品牌態度」皆與購買意願呈高度正相關，在所有因素當中，以「廣告態度」與「購買意願」的相關程度最高。本研究依研究結果，建議各企業組織，運動品牌選擇演藝名人做為品牌代言人時，應加強「曝光率」及「廣告效果」的呈現，當消費者從廣告當中獲取吸引的訊息時，購買意願也隨之提升。另外，品牌形象塑造中，對於品牌「功能性」的強調十分重要，消費者在購買運動相關產品時，以「功能性」為購買的重要準則的結果，出現在本研究調查中，值得相關廠商參考。