Browsing by Author "簡修平"

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    從動機與認同觀點增進球迷成為付費會員意願
    (2022) 簡修平; Chien, Hsiu-Ping
    隨著國內職棒體制的發展越趨完善，以及認養主場的風氣普及，季票會員以及付費會員也在台灣各職棒球團發跡萌芽。因為國內對於這類與一般球迷稍有不同的球迷研究仍少，本研究以吸引更多球迷成為付費會員為目標，採用PLS結構方程式的模型進行研究分析，以動機理論作為基礎，探討職棒球團該如何透過制定行銷策略滿足不同的動機種類，從而提升球迷的進場意願，以及影響球迷成為付費會員的意願；並以球隊認同作為中介，探討球隊認同對於球迷成為付費會員意願又會有什麼樣的影響。經過實證，動機滿足對於進場意願具有重要的影響，而進場意願與球迷成為付費會員意願也具有正向影響。另外球隊認同除了對於球迷成為付費會員有正向影響外，同時也會間接影響進場意願與成為付費會員意願之間的關係。