Browsing by Author "盧采儀"

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    新聞內容型態、產品屬性與贊助商揭露程度對原生廣告效果之影響
    (2023) 盧采儀; Lu, Tsai-Yi
    原生廣告與媒體環境緊密結合的特性，使其成為廣告商主要選擇。而原生廣告發展至今，消費者對其贊助商揭露性質、特徵有更多體認，因此探討媒體環境與廣告訊息本身相互作用之效果更顯重要。本研究目的在於檢驗消費者對新聞平台中原生廣告之反應機制，藉由理解新聞內容型態與原生廣告產品屬性的相關性，以及贊助商揭露程度的高低對廣告效果之影響，探討較佳的原生廣告呈現形式。本研究採2（新聞內容型態：資訊導向 vs. 娛樂導向）x2（產品屬性：功利型 vs. 享樂型）x2（贊助商揭露程度：高 vs.低）三因子組間實驗設計，檢驗三者對廣告效果之影響，以及評價型說服知識在贊助商揭露程度與依變項（廣告態度、品牌態度、網站可信度）之間的中介效果。 研究結果顯示，（1）相較於資訊導向，娛樂導向的新聞內容型態會產生較佳的網站可信度；（2）相較於低的贊助商揭露程度，高的贊助商揭露程度會產生較佳的品牌態度；（3）在資訊導向的新聞內容型態中，功利型產品屬性會產生較佳的廣告態度；且在功利型產品屬性中，高的贊助商揭露程度會產生較佳的廣告態度；（4）評價型說服知識在贊助商揭露程度與網站可信度之間具有中介效果。