Browsing by Author "王馥蕙"

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    中小企業選擇代理國際品牌之評估準則
    (2022) 王馥蕙; Wang, fu-hui
    代理國際知名品牌在台灣本土市場經營的商業模式，在食、衣、住、行、育、樂各行各業都可見到。然而國際品牌眾多，本土代理商無論其企業規模大小，都應該慎選一個能與本身企業資源配適的國際品牌，亦即無論從商品、行銷、通路等各方面都能充分和代理商的經營資源能夠互補及互相強化，以發揮雙方資源整合及運用效益的極大化，才能達到代理商和過季品牌的雙贏局面。本研究以我國中小企業廠商代理國際品牌選擇之評估準則探討為研究主題。在審視我國經濟發展從內銷為主到國際代工，而後走向國際品牌代理的發展史，本研究並將品牌代理分為兩類，其一為從通路經營走向品牌代理，其二為從品牌代理走向通路經營。前者以大潤發為經典，後者則以恆隆行為代表。本研究使用資源基礎理論，以我國中小企業國際品牌代理商展X公司為例，建構代理國際品牌選擇的多層評估準則架構，並與專家學者經過多次討論，以修正此評估準則架構。本研究間的代理品牌評估準則架構包含企業經營能力、品牌理念、商品能力、行銷整合溝通能力及通路支援等五個主準則，而每個主準則個又包含4到5個次準則。本研究使用AHP層級分析法專用問卷，邀請展X公司四位高階主管填答AHP問卷。經過AHP層級分析法演算，4位主管個別的準則權重分別被求算出來，本研究也計算出4位主管的整合準則權重。研究發現，「商品能力」、「品牌理念」和「企業經營能力」是所有主管一致認為最重要的前三項評估主準則。