Browsing by Author "王舒禾"

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    線上直播演唱會服務內容、宣傳與促銷方式影響閱聽眾門票購買意願之研究
    (2022) 王舒禾; Wang, Shu-Ho
    本研究旨在探討線上直播演唱會服務內容、宣傳與促銷方式影響閱聽眾的門票購買意願。依據文獻探討歸納，將服務內容分為沉浸式舞台、即時互動、線上票務與加值應用；宣傳方式分為宣傳手法與宣傳內容；促銷方式則分為與票價相關以及非票價相關。本研究以網路問卷調查法，共計回收1163 份有效問卷。透過統計方法進行分析比對後，根據研究結果所得之結論，本研究結果顯示，在線上直播演唱會服務內容中，以「加值應用」服務內容影響閱聽眾門票購買意願的程度最高；線上直播演唱會宣傳方式中，以「演出者直播」的宣傳手法與「介紹演出者」的宣傳內容，影響閱聽眾門票購買意願的程度最高；在線上直播演唱會促銷方式中，是以「與票價相關」的促銷方式影響閱聽眾門票購買意願的程度最高。另一方面，不同「購票觀看經驗」、「性別」、「年齡」與「教育程度」的閱聽眾對線上直播演唱會「服務內容」有顯著差異的影響；不同「購票觀看經驗」、「性別」、「年齡」及「平均月收入」的閱聽眾對線上直播演唱會的「宣傳方式」有顯著差異的影響；最後，不同「購票觀看經驗」、「年齡」與「教育程度」的閱聽眾對線上直播演唱會的「促銷方式」有顯著差異的影響。根據上述研究之結論，分別針對線上直播演唱會設計規劃者、線上直播演唱會行銷相關人員、閱聽眾與後續研究者提出相關建議，以供參考。