Browsing by Author "游珮琪"

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    服飾產品之電商通路管理與策略研究--以Ｘ品牌男裝襯衫為例
    (2017) 游珮琪; Yu, Pei-Chi
    從1990年代網路正式對外公開到今日，不到30年的時間，消費者在快速改變許多的生活習慣，從紙本到e化，從電腦到智慧行動裝置，從實體市場交易到電子商務的興盛，所有的行為完全與過往不同，而即將來到的全數位生活型態，相信也會成為顛覆傳統的重大衝擊，應對這樣的巨變環境，不論是個人或是企業，都希望能轉換改變為商機，也越來越多的實體企業投入電子商務的領域，希望能藉由不同過往的銷售平台，讓市場重新洗牌，然而面對多元化的電子商務平台，該如何進入市場，用怎樣的方式進入市場，公司後勤單位對於數位市場快速變動的回應能力，每一個環扣都影響著電子商務發展的成效，本論文的目的是，由行銷的角度檢視實體企業進入電子商務的經營策略，並且以X品牌男裝為個案，研究品牌商應如何運用電子商務購物平台進行市場區隔與差異化；不同電子商務平台的行銷溝通可能會如何影響其會員的消費行為；品牌商的組織結構對電子商務推廣的應如何管理創新。