Browsing by Author "游振淘"

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    消費者對穿戴式科技產品探索性購買行為傾向、運動涉入與購買意願之研究
    (2015) 游振淘; Yu,Chen-Tao
    摘要 本研究旨在探討穿戴式科技產品消費者探索性購買行為傾向、運動涉入與購買意願之關係，以臺北市運動中心消費者為對象，透過立意抽樣方式進行問卷調查，回收有效樣本302份，以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析與一般多元迴歸分析進行資料分析，其研究結果如下： 一、 消費者在性別上相仿，年齡多為21-40歲，未婚，以大學學院專科為主要族群，職業以服務業居多，且有規律運動。願意購買穿戴式科技的金額以「3,000元以下」為多數，且偏好穿戴式科技手環/錶，在意選購因素為功能及價格。 二、 不同「性別」與「教育程度」的消費者在探索性購買行為傾向上呈現顯著差異 三、 不同「教育程度」的消費者在運動涉入上呈現顯著差異 四、 不同「性別」、「婚姻狀況」與「教育程度」的消費者在購買意願上呈現顯著差異 五、 探索性購買行為傾向、運動涉入與購買意願間呈現顯著的正相關 六、 「婚姻狀況」、「月平均花費在休閒產品金額」、「產品涉入(EAP) 」及「運動涉入」等四個變項對「購買意願」有顯著的預測力 根據以上結論，本研究建議未來廠商應鎖定目標市場，建構完整產品功能，善用行銷推廣策略吸引消費者，建立口碑宣傳，與運動功能作有效連結，一方面能使消費者對於產品更加認同，同時也能有效提升購買意願，如此對於廠商與消費者而言將會是雙贏的局面。