Browsing by Author "洪慕瑾"

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    消費者對永續品牌的態度：理性行為理論的觀點
    (2024) 洪慕瑾; Lau, Markie Danine Amigos
    這項研究調查了哪些變數會影響消費者對永續品牌的行為。研究表明，對採取環保行動（環境自我效能/ESE）更有信心並且高度關注環境福祉（生物圈價值/BV）的消費者更有可能對態度做出積極貢獻邁向永續品牌（ATB）。此外，優先考慮道德考量（道德消費者行為/EMCB）的消費者會感受到遵守社會期望（一致性/C）的壓力，對主觀規範（SN）產生正面影響。研究還發現，對永續品牌（ATB）的積極態度和支持永續品牌的社會認可度（SN）都會導致品牌防禦和品牌傳播行為的增加。值得注意的是，積極的 ATB 似乎對積極倡導品牌（傳播福音）有更強的影響。相反，SN 似乎是品牌防禦的更強大動力。雖然研究發現環境意識（EC）調節了從眾和有道德意識的消費者行為對主觀規範的影響（儘管有趣的是，當消費者俱有強烈的環境意識時，從眾壓力的影響較弱），但分析並沒有揭示環境意識對 ESE 和 ATB 生物圈值之間的關係具有統計顯著的調節作用。這些發現為希望培養積極的消費者態度和社會規範，最終培養品牌忠誠度和永續發展領域宣傳的品牌提供了寶貴的見解。