Browsing by Author "洪子閑"

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    桃園市幼兒園行銷與品牌形象之相關研究
    (2023) 洪子閑; HUNG, TZU-HSIEN
    本研究旨在了解桃園市幼兒園行銷與品牌形象的現況，分析桃園市不同背景變項之教保服務人員對幼兒園行銷型態、行銷策略與品牌形象的認知差異情形，探討桃園市幼兒園行銷型態、行銷策略與品牌形象之相關與預測情形。本研究使用問卷調查法，研究工具為自編的「桃園市幼兒園行銷與品牌形象之相關研究問卷」為，以桃園市教保服務人員為研究對象進行抽樣調查，共發放500份問卷，有效問卷390份，有效問卷率為83.87%。透過描述性統計、單因子變異數分析、皮爾森積差相關與多元迴歸分析等統計方法進行資料整理與分析，獲得結論如下：一、桃園市教保服務人員對於幼兒園行銷與品牌形象的知覺現況為中高程度。二、桃園市教保服務人員對整體幼兒園行銷型態的知覺情形，每月薪資為 30,001-40,000 元高於每月薪資為 60,001 元(含)以上，園所類型為非營利、準公共化與私立者皆高於公立幼兒園。三、桃園市教保服務人員對整體幼兒園行銷策略的知覺情形，園所類型為非營利、準公共化與私立者皆高於公立幼兒園。四、桃園市教保服務人員對整體幼兒園品牌形象的知覺情形，園所類型為非營利、準公共化與私立者皆高於公立幼兒園。五、桃園市幼兒園行銷型態和策略與幼兒園品牌形象整體呈現高度相關。六、桃園市幼兒園行銷型態能對整體幼兒園品牌形象正向預測，其中互動行銷擁有最佳預測力。七、桃園市幼兒園行銷策略能對整體幼兒園品牌形象正向預測，其中產品策略擁有最佳預測力。