Browsing by Author "楊弦陵"

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    中日電視廣告語篇之跨文化分析與教學應用
    (2013) 楊弦陵; Hsuan-ling Yang
    本研究以跨文化視角比較同屬東方文化下、以集體主義和高語境文化為主的中日電視廣告語篇。綜觀過去研究，探討集體與個體主義、高語境與低語境文化的文獻主要針對東、西方的差異，缺乏同屬東方或西方文化範疇下不同國家的對比研究，例如中文與日文。而廣告可視為文化的載體，在廣告媒體中，電視廣告的使用最為廣泛，然而國內電視廣告研究多從廣告學與行銷視角出發，缺乏語言學層面的分析；西方研究廣告語言的文獻多著眼於廣告中零散的詞句，未將廣告視為一完整的語篇剖析整體。再者，電視廣告語篇研究未曾出現將結構、形式與訊息結合之文獻，因此本研究欲探討中日電視廣告語篇結構類目、表現形式與訊息策略之跨文化分析。 本研究語料取自2012年九月至2013年一月的台灣無線及有線電視台與日本廣告頻道網站，質化與量化之分析結果顯示，中日電視廣告語篇偏好使用不同的結構類目、表現形式與訊息策略，中文電視廣告偏好「說理式」，以直接與產品相關的訊息或產品名稱開頭，闡述產品「使用功效」、「產品特點」等訊息策略，不重視情境脈絡，較傾向低語境文化特色，需要精準無誤的言語表達，對語境的依賴程度低，亦著重交際主體；日文電視廣告除了「說理式」以外，亦經常出現「情感式」使用與產品無關的訊息展開廣告，發展出敘事或戲劇，結合音樂、歌曲呈現「觀眾生活」訊息策略中的特定語境，符合高語境文化特徵，不重視外顯的口語訊息，重要訊息通常表現在時空、情況、與關係等情境線索，亦著重交際客體。 本文最後歸納研究結果，針對日籍學習者聽說課中的文化教學提供教學資源和教學建議，期能將中日跨文化知識實際運用於第二語言教學課堂中。