Browsing by Author "楊光榮"

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中華賽車會營運模式之研究
(2023) 楊光榮; Yeung, Kwong-Wing
本研究旨在深入探討中華賽車會的營運現況及模式，分析其優勢與不足，並提出改進建議，以促進台灣賽車運動與產業之發展。中華賽車會自創立之初即強調安全至上，雖已成為台灣國家賽車會，然而賽車運動仍未在大眾中普及。本研究運用質性研究方法，以營運模式畫布理論為架構，結合文件分析與深度訪談，探討中華賽車會的營運現況及模式，歸納出以下結論。中華賽車會的營運模式強調「價值核心」，包含國際接軌的賽車運動、高安全性、經濟性和專業性。其「外部需求核心」客戶群包括與賽車運動有關的個人、工商企業、專業人士及政府部門。營運通路則包括辦事處、活動現場、媒體、數位平台及加盟機構。客戶關係則透過多元溝通方式建立。在「內部供給核心」方面，中華賽車會的關鍵活動包括主辦賽事、培訓課程、頒發執照、賽事認證、產品認證及顧問服務。其關鍵資源涵蓋運動權力、場地、設備、專業人員和政府支持，合作夥伴包括國際賽車組織、場館經營者、賽事主辦方等。「財務核心」，收益包括執照費、報名費、政府補助等，成本結構則涵蓋人事、房租、辦公費及國際組織年費及活動執行費用等。儘管中華賽車會的營運模式相對完整，但由於其非營利組織性質及缺乏商業元素，尚未發揮預期成效。因此，本研究提出以下改進建議。首先，建議引入企業化思維，提升品牌知名度和價值，並推動可持續經營觀念。其次，應擴大青少年賽車休閒活動市場，並鼓勵退休人士參與體驗賽車活動，以及吸引更多女性參與。建議定期舉辦教育培訓課程，包括線上課程，並開發易接受的休閒賽車活動。同時，應積極尋找品質優良的供應商，進行國際認證。考慮線上機制簽發入門級執照，調整服務收費，成立行銷部門並尋求非傳統產業的商業贊助。綜上所述，本研究透過深入剖析中華賽車會的營運模式，提出多項強化建議，以促進台灣賽車運動及相關產業的進一步發展。