Browsing by Author "柯怡安"

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    大有商圈建案做為地域空間認知翻轉之研究
    (2017) 柯怡安; Ko, Yi-An
    民國64年｢南崁都市計畫｣配合著台北市人口外移、地價高漲，以及桃園機場噪音與煉油廠汙染影響之下，桃園區大有路一帶與蘆竹區的南崁劃設為新市鎮。在此背景之下，資本的第二迴路找到了擴張方向，中山高速公路帶來郊區化，計畫區的發展快速，人口超過當時都市計畫預期人數，建案的開發也相當多。 大有商圈在｢南崁都市計畫｣第二次通盤檢討中確立地位，本研究範圍以健行路、大有路、民光東路及大業路的範圍，探討居民的認同是否因建案透過廣告文案而受吸引，以及建商試圖形塑的在地意象是否翻轉空間意象。本區建商多半以新光三越為營造一個大有地區商圈，加以虎頭山與南崁溪圍繞，將百貨、大自然符號化的廣告文本，小天母、新天母、大有商圈成為建商的廣告名詞，企圖提高生活品質意象與刺激消費。 居民對建商在大有商圈的開發感受有喜有悲，喜的是生活便利性，悲的是空間成為階級議題。房地產的開發影響當地區民對大有商圈的認知，郊區的自然美景被社區大樓天際線取代，便宜的地價被炒而高漲，居大不易；建案想利用公部門的計畫翻轉區域地位，但實際是愈來愈擁擠的居住空間與人口增加凸顯交通、休閒設施不足，大自然的美景被人工水泥建案取代，想像的小天母、新天母與大有商圈的繁榮卻無讓居民無此認同，難以扭轉地方意像。 大有商圈建案做為地域空間認知在建案與居民之間並不一致，研究認為需要更多不同類型的商店入駐以彰顯商圈的地位，並利用公部門的影響將虎頭山以及南崁溪與商圈做連結，才可能有機會翻轉居民的地方認同與意像。 關鍵詞：大有商圈、資本迴路、資本空間、符號消費、地方認同、意象翻轉