Browsing by Author "林軒宜"

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    影響FACEBOOK使用行為因素之研究-從眾行為為中介變項
    (2012) 林軒宜; Lin, Hsuan-Yi
    本文研究目的在探討影響臉書使用者行為之因素，並以從眾行為為中介變項探討變項間之關係，期望能達到研究目的：探討認知有用性、認知易用性、團體凝聚力與從眾行為間之關係；探討認知有用性、認知易用性、團體凝聚力與持續使用意圖間之關係；探討從眾行為是否在自變項與依變項之間具有中介效果。本研究採用問卷調查法，以問卷調查的方式進行，並將問卷上載到google文件便於受試者於網路填答。回收612位有效樣本進行分析，所得資料以描述統計、結構方程式與層級迴歸等統計方法加以分析，獲得研究結論如下： 一、認知有用性對從眾行為有正向影響 。 二、認知易用性對從眾行為有正向影響。 三、團體凝聚力對從眾行為有正向影響。 四、從眾行為對持續使用意圖有正向影響 。 六、認知有用性對持續使用意圖有正向影響。 七、認知易用性對持續使用意圖有正向影響。 八、團體凝聚力對持續使用意圖有正向影響。 九、從眾行為在認知有用性與持續使用意圖間有中介效果 。 十、從眾行為在認知易用性與持續使用意圖間有中介效果 。 十一、從眾行為在團體凝聚力與持續使用意圖間有中介效果 。 最後，根據上述結論，提出相關建議，藉供企業或是教學單位之參考，以及日後研究之參考依據。