Browsing by Author "林欣"

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「國際大師鋼琴藝術節」品牌策略之研究
(2021) 林欣; Lin, Hsin
在全球各地有許多已經舉辦超過10年以上的鋼琴藝術節，成為全世界古典音樂的重鎮；這樣的風潮在臺灣也相繼展開，然而，由於受到臺灣學習古典音樂市場的萎縮，這些鋼琴藝術節大多未能持續。「國際大師鋼琴藝術節」在眾多的鋼琴藝術節當中脫穎而出，至今已舉辦邁入第五年，是全臺灣第一個以連結亞太地區所舉辦之鋼琴藝術節，除了與國外知名鋼琴大賽的鋼琴家合作、舉辦專業鋼琴大師班以外，也提供學員與職業樂團合作演出協奏曲的機會，受到古典音樂界的高度重視。本研究之目的主要探討以下三點：〈一〉以2020年國際大師鋼琴藝術節為基準，並了解舉辦過程中所面臨到的益處以及障礙；〈二〉探討其舉辦原則：「開創台灣新高峰，讓臺灣音樂生命力川流不息」如何建立品牌；〈三〉鋼琴藝術節如何提高民眾對於古典音樂的參與度。為了達到到研究目的，本研究透過文獻分析法、個案研究法以及半結構式深度訪談法，並參考統整其他國家藝術節的行銷方式及經驗，轉為具體品牌策略，提供臺灣表演藝術節以及相關單位一個重要的依據，以達到研究目的與期許。