Browsing by Author "林佳芮"

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    品牌, 原產國, 與知覺風險對消費者選擇行為的影響
    (2015) 林佳芮; Carina Linortner
    來源國的研究是行銷領域的熱門研究題目之一。 許多學者已證實了來源 國效應存在於消費者行為中 ；但有些學者認為 ，在這個全球化的世界中， 產品來源國並不會影響消費者的選擇。作為目前為數不多的研究之一， 本研究將消費者個人特質，即品牌忠誠度、對於產品道地程度的需求以 及情境變數——知覺風險度做為探討之重點。 研究結果證實，當進行產品選擇時，性別和知覺風險會直接影響消費者 對品牌或來源國的重視程度。具體來說，（1）女性比男性受到產品產地 的影響相較於品牌之影響會更大。 （2）當產品知覺風險越高時，產品產 地的影響相較於品牌之影響會更大。品牌忠誠度與風險，對於產品道地 程度的需求與性別，知覺風險與性別，這三組變數之間分別有交互作用。 另外，對於道地程度的需求、知覺風險和性別這三個變數有交互作用。