Browsing by Author "曾柏峻"

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    探討消費者選擇ESG新創服飾品牌關鍵因素之研究
    (2024) 曾柏峻; Tseng, Po-Chun
    在全球市場中，企業面臨日益增加的環境和社會責任壓力，特別是服裝和紡織產業。環境、社會及公司治理（Environmental, Social, Governance, ESG）已成為衡量企業表現的重要標準。本研究探討消費者選擇ESG新創服飾品牌的關鍵因素，通過深度訪談了解消費者的觀點和行為模式。研究發現，消費者對ESG新創品牌持積極態度，尤其是品牌真實履行ESG承諾時。關鍵驅動因素包括環保意識、社會責任和良好治理期望。消費者認為，ESG品牌應使用環保材料，如有機棉和再生纖維，並保持創新。他們期望品牌積極參與社會公益，展示透明供應鏈和公平勞工待遇。動機理論在本研究中發揮重要作用。根據自我決定理論（SDT），消費者動機分為內在和外在動機。內在動機包括環保意識和社會責任感；外在動機則涉及社會壓力和經濟獎勵。研究結果顯示，消費者選擇ESG新創品牌的內在動機主要是環保意識、社會責任和自我表達，外在動機則包括社會認同和經濟獎勵。研究結論強調了品牌的環保行動、社會責任實踐和治理透明度。消費者期望品牌在使用環保材料、碳足跡管理和循環經濟實踐方面有具體行動，並確保勞工權益和社區回饋。透明的價格溝通和合理定價是提升品牌信任度和消費者支持的重要因素。本研究提供了對消費者選擇ESG新創服飾品牌的深入洞察，並提出了產品品質保障、創新設計、合理定價和有效溝通的實用建議，有助於品牌在競爭激烈的市場中占據有利位置。