Browsing by Author "曾惟恩"

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    從政治消費觀點看臺灣男性政治人物「姿本力」之建構與再現——以吳怡農為例
    (2022) 曾惟恩; TSENG, WEI-EN
    本文欲以政治消費為研究基底，在既有的政治消費觀點所建構的台灣國族認同上，增補「姿本力」的認同元素，勾勒出當代政治消費圖像的其他可能面貌。本研究以吳怡農作為主要研究對象，嘗試以男性政治人物的「姿本力」作為研究主軸，藉由梳理選舉過程中，由傳統媒體的報導、新興媒體上的個人展演及網路粉絲專頁中的留言及評論等，三者所構築的對話空間所共同折射出的人物形象，進而尋找台灣人在政治消費的運作邏輯下，如何在消費端消費「男性政治人物」，這樣的消費又具備哪些意義。本研究發現「姿本力」如同實體物品及文化符號，也能進入政治消費邏輯中成為消費的標的。吳怡農所擁有的姿本力，在政壇中顯得獨樹一格，因此選民藉由社群媒體的便利性，在各種貼文、新聞報導下，以「留言」如此日常且輕鬆的方式，不忌尺度的實踐想像、意淫其姿本力的消費，從吳怡農的外在形貌，一路消費到他的內在理念與價值觀。另一方面，作為立委選舉競爭對手，蔣萬安難以跳脫傳統的男性身體敘事，仍舊秉持「新好男人」作為個人招牌。吳怡農為首的政治消費，則代表部分選民厭棄舊有敘事，轉而消費而更具想像空間的候選人，這樣的消費實踐顯示出台灣社會中，「理想男性」的新典範正在悄悄成形。