Browsing by Author "彭定國"

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    新型態廣告之探索與創作應用以互動廣告為例
    (2012) 彭定國
    科技日新月異，無時無刻都有新發明和新事物的產出，廣告更是接觸大眾媒體最直接的項目，早期的傳統廣告最直接也最有效的行銷媒體就是運用電視媒體和報紙雜誌平面媒體。但時代不斷的進步現有近百家的電視頻道和數以百計的平面刊物，已無法有效精準的抓到目標消者。如何因應現代科技、生活習慣的改變和有效運用新型態的廣告媒體，將廣告的訴求變成有效且直接，實為當前廣告重要的課題，也是本研究主要探索的主題。 　　本研究針對的新型態的互動廣告進行探索。研究分為四個部份：(1) 以文獻歸納探討廣告之相關知識和理論；(2) 探討傳統廣告起因和新型態廣告的崛起；(3) 新型態廣告案例探索；(4) 以新型態廣告架構，創作更貼近人們的互動性廣告。本研究目的希望讓廣告更直接傳達至消費者，進而讓廣告發展更加多元化。 　　統整個案研究結果，可歸納一些注意事項及過程步驟的設計流程。個案的研究所得資料結果而製作一款新型態互動式廣告，以“運動飲料＂為題，傳達“解你身體的渴＂及“迅速補充水分＂的訊息，此創作特點使用新的數位技術，發揮廣告互動；創作過程中，藉互動腳本模擬參與者的使用情境及其行為，統整出必要之互動流程及細部設計的項目和設計要點。 　　此研究結論提出廣告創意發想者，應用新型態廣告技術於廣告互動時應注意的要點設計流程： 1.廣告創意發想者需多瞭解新的數位科技的技術 ，並有效地與程式工程師溝通內容，共同溝通可達成的預期效果。 2.廣告素材的運用，應讓參與者有想像空間的氛圍，讓互動技術的特色突顯，帶給參與者好奇及有趣的參與感。 3.依據擬訂廣告策略，並善用新型態廣告的新的數位技術於廣告創意。 4.互動腳本及流程，歸納整合細項設計所需的設計互動重點。 5.依廣告環境及互動程式技術，選擇最佳的設備和位置。