Browsing by Author "張素綺"

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    文化創意產業商品行銷策略之研究－以兩蔣Q版公仔為例
    (2013) 張素綺
    本論文的研究，在於探討兩蔣Q版公仔的行銷策略在角色行銷上的運用。了解桃園縣觀光行銷局委託販售的兩蔣Q版公仔與蔣堂物賞販售的兩蔣Q版公仔的行銷策略。並做兩者的分析比較。期能提供角色行銷未來在文創產業的的行銷策略研究方向。 採質性研究的方式，以桃園縣觀光行銷局及蔣堂物賞的兩蔣Q版公仔為研究對象，利用文獻分析法、次級資料蒐集、深度訪談法取得研究資料，探討兩蔣Q版公仔的行銷策略在角色行銷上的策略運用現況，而後提出結論及建議，期望為日後角色產業的行銷推廣，奠定研究基石。 本研究發現如下， 1.豐富的歷史背景，深厚的故事內涵，來操作策略行銷兩蔣Q版公仔。2.兩蔣Q版公仔的產品策略，為顛覆兩蔣傳統的既定嚴肅形象，軟化兩蔣形象，拉近與消費者的距離。 3.兩蔣Q版公仔的產品品牌定位明確。4.為提高產品的銷售，利用奇數訂價法、辦理產品價格優惠策略、限量產品策略。5.以大陸客群及國際觀光客為主，國內觀光客為輔的通路策略。6.網路商店通路，委託廠商因受公部門的販賣期限，無法如蔣堂能夠繼續網路的行銷。7.公部門的兩蔣Q版公仔的角色行銷運用，可當兩蔣文化園區的代言形象，非公部門蔣堂的角色行銷，則可代言蔣堂這家商店，並建立品牌形象。8.文化創意產業的體驗活動，更能彰顯文化創意產品的價值及回憶。9.兩蔣Q版公仔的角色行銷的創造話題，必須持續，才能永保角色活力。