Browsing by Author "張仕翰"

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    體驗行銷與體驗價值對於主題式週邊商品之研究-以初音未來為例
    (2014) 張仕翰; shi-han,chang
    隨著科技進步，虛擬偶像不再只是夢想，知名的虛擬偶像初音未來，透過在全球舉辦演唱會、網路上瘋狂轉載作品、各種不同周邊商品出現，不斷提升知名度。本研究擬了解如何吸引消費者為這種不同於以往的偶像著迷，透過不同的體驗，了解在體驗動機、體驗行銷、體驗價值，找出吸引消費者的體驗要素。 本研究運用體驗觀點，以體驗動機、體驗媒介、體驗模組、體驗價值作為研究架構，並以半結構式的訪談指引，由初音未來的喜好者共同分享他們的體驗旅程。 研究結果發現體驗是環環相扣的，娛樂及美學體驗動機是在眾多體驗動機中最常被提起，研究發現網路是最常被接觸之體驗媒介，接觸平台有youtube、Facebook、各大討論區等，體驗模組最常出現者為感官體驗和情感體驗，消費者投資報酬構面中偏向心靈上的報酬非實體報酬。