Browsing by Author "孫朝"

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    企業贊助對高中籃球聯賽 (HBL) 影響之研究
    (2007) 孫朝
    企業贊助對高中籃球聯賽 (HBL) 影響之研究 - 以Nike為例 完成年月：2007年6月 研 究 生：孫 朝 指導教授：鄭志富 中文摘要 本研究的主要目的在瞭解Nike贊助HBL其挹注的資源經雙方融洽交換運用，對賽會發展所產生的影響。並藉由文獻探討、文件分析，以及深度訪談等方式探討Nike贊助之資源及其運用，對賽會規模、賽會本質之影響。 高中體總與Nike10年之合作關係，雙方由單純的贊助發展成為伙伴關係，並獲至寶貴的經驗，建構起自身的運動行銷與媒體合作策略，開展其他商機，是HBL朝向永續經營的關鍵因素，本研究之主要研究結論如下： 一、Nike妥善運用資源發揮多元媒介力量，擴大賽會群眾基礎，成功傳達品牌訊息，創造同業競爭優勢；高中體總擷取經驗發展商機；互惠組合之夥伴關係達到多贏局面。 二、善用贊助資源，發展校園籃球運動風氣，創造HBL對一般學生的吸引力，厚植基礎人口，擴大賽會規模。 三、高中籃球聯賽品牌化以利商業操作，雖成功打造高中籃球金字塔，擴大國內籃球市場，但因制度不健全，造成球員資格重疊問題，影響籃運正常發展。 本研究建議，政府主政機關應協調各籃球組織間相互的關係，促進垂直與水平的合作，全盤規劃全國各級籃球合理的比賽季節；正視「社會與學校運動員分際問題」所造成的負面影響，制定相關法規，採循序漸近方式，逐步實施，使各級籃球組織有所遵循。 關鍵詞：企業贊助、高中籃球聯賽