Browsing by Author "姚懿軒"

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    探討儀式感對品牌愛的影響：以情緒幸福感作為中介變數
    (2022) 姚懿軒; Yao, Yi-Hsuan
    近年來，品牌愛的研究開始備受重視，但過去對於品牌愛的前置變因並無過多研究。同時，儀式感於現今的行銷活動中時常被使用，也在消費體驗中展現出正向影響。綜合上述原因，本研究認為儀式感能夠影響消費者對特定品牌的品牌愛程度，實驗一中將儀式感分成主要兩個部分:行為及產品，並基於情感及訊息理論，將情緒幸福感作為中介變數。實驗二加入解釋水平作為調節變數，探索不同心理視角下，是否會影響消費者對品牌愛的判斷。