Browsing by Author "劉沛穎"

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    影響消費者對廣告訴求偏好的因素：死亡觸發與自我超越的角色
    (2022) 劉沛穎; Liu, Pei-Ying
    本研究探討廣告訴求對於消費者來說的最終意義，即消費者福祉，以及廣告訴求與廣告選擇的關係，更進一步探討死亡觸發、自我超越人格是否在此主效果之下使消費者在選擇旅遊產品時產生調節效果。研究方法採用2(死亡觸發v.s.觀看電視) X 2(自我超越高v.s.自我超越低) 實驗設計，並以實體的形式進行現場實驗觸發與資料蒐集，最終每個組別會選擇兩種結果，享樂訴求廣告產品或幸福訴求廣告產品，透過此廣告訴求選擇，我們發現：高度自我超越的受試者，經過死亡觸發後，在旅遊產品中，選擇幸福訴求廣告的傾向更加強烈，經過卡方分析與邏輯斯迴歸之後，僅說明自我超越與死亡觸發對於廣告訴求選擇具有部分調節效果，研究結果理論上闡明東方文化消費者經過死亡觸發與自我超越之後對於廣告訴求的選擇，實務上享樂、幸福訴求之下的維度期待未來可以在東方文化的領域進行更深入的探討。