Browsing by Author "劉永琦"

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以芬蘭經驗檢視臺灣高齡者運動健康促進活動之研究
(2013) 劉永琦; Yung-Chi Liu
臺灣為人口老化快速的國家，在1993年65歲以上的高齡者占總人口已超過7%成為高齡化社會(ageing society)國家，預估在2017年老年人口比例將超過14%，成為高齡社會(aged society)國家，人口老化所產生的問題將嚴重衝擊目前及未來的臺灣社會。芬蘭與我國同為人口嚴重老化國家，其政府推行之高齡者運動政策目的在提升高齡者規律運動，期望促進高齡者健康並保有獨立生活之能力，進而降低醫療支出、節省社會成本。在芬蘭國家政策主導下，政府各部門實施了不同面向的運動健康促進方案，以高齡者運動健康促進計畫的推展最值得推崇並值得我國借鏡學習。因此，本研究目的為：一、瞭解芬蘭高齡者運動計畫「Strength in Old Age」。二、分析臺灣高齡者運動計畫與活動之實行概況。三、比較芬蘭與臺灣高齡者運動計畫與活動之差異。本研究以個案研究法（文獻分析法與深度訪談法）進行瞭解，得到結果為：一、芬蘭依據憲法給與人民運動的權力，從政策立法制訂、各單位分層發展相關的計畫與方案，到地方城市與大學資源結合，有專責研究機構的指導，提供高齡者專業與友善的運動服務。二、臺灣政府、研究機構與民間單位目前也積極投入高齡產業，為高齡者提供豐富多元的活動，以民間單位的速度與進展較政府單位快，且是以深耕社區的力量，提供一個在地老化的方案。三、芬蘭與臺灣最大的不同點在於，芬蘭由上而下推動運動健康促進方案，縱形的力量結合了點線面，全力發展高齡者運動產業。臺灣目前在各地區發展高齡者運動健康促進活動或課程，是由當地的力量所支持。
應用行銷組合與知覺價值模式探討游泳消費者再購意願之研究
(國立臺灣大學體育學室, 2013-09-01) 方佩欣; 張少熙; 劉永琦
本研究旨在應用行銷組合與知覺價值模式，探討游泳消費者的知覺價值、知覺利益、知覺犧牲、替代品吸引力與再購意願的關係，並驗證模式是否適用於不同類型游泳池之消費者群體。本研究以臺北市大安運動中心與國立臺灣師範大學之18歲以上游泳消費者為對象，採問卷調查法，以隨機抽樣方式，得有效問卷425份，並以描述性統計、潛在變項徑路分析與多群組分析進行資料分析與模式驗證。本研究之重要結果為：一、本研究之假設模式具有良好的適配度，游泳消費者的知覺價值會正向影響再購意願。消費者的知覺利益會正向影響知覺價值，對替代品吸引力則有負向影響，知覺犧牲對知覺價值有負向影響，對替代品吸引力則有正向影響。替代品吸引力則會負向影響消費者的再購意願。二、多群組分析結果顯示，本研究模式適用於兩個不同類型之消費群體。依據研究結果，游泳池營運者能藉由強化游泳池的軟硬體設備、員工專業態度與服務、多元化的促銷方式，以及減少消費者對價格與其他心力成本的犧牲感受，提升其對游泳池的整體評價，以增加消費者的再購意願、降低到其他游泳池消費的意圖。