Browsing by Author "傅念族"

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    個人品牌塑造：YouTuber 影片風格對創作者個人品牌塑造影響
    (2023) 傅念族; Fu, Nian Zu
    隨著網際網路的成熟發展，創作各式各樣的內容讓大眾看見已不是難事。創作者如何讓自己的作品在大量的內容裡面脫穎而出，使自己與其他人展現差異化，這樣個人品牌塑造概念在近日逐漸被大眾重視。已有學者針對個人品牌的塑造與管理策略進行研究，內容多是如何透過社交媒體來提升影響力，而社交媒體平台多為 Facebook 和 Instagram。因此本研究將針對較少人研究，但有許多創作者發表內容性創作的 YouTube平台進行近一步探討，並且以尚未被研究的嘲諷（Sarcasm）類型影片創作者 (YouTuber) 為探討對象。透過網路便利抽樣搜集樣本，再經過探索性因素分析以及 PLS 分析，研究結果顯示觀眾在觀看完嘲諷型影片，將產生心流、情緒借位以及認同感的情感反應。在這一連串的情感反應之後，觀眾將對該 YouTuber 個人品牌產生情感聯繫，並可能有向他人推薦、分享該 YouTuber 的頻道。