Browsing by Author "何玉珊"

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    轉戰直播之路：電商、實體業者、影視媒體名人之三方觀點
    (2022) 何玉珊; Ho, Yu-San
    現今網路媒體的興盛，在人手一機的環境下，觀看影音直播蔚為風潮，因傳統影視媒體式微及2020-2022年間因新冠肺炎(COVID-19)影響，許多產業重新洗牌，本研究透過兩個切入點探討業者轉戰直播之路，第一個切入點是透過三種類型參與者「電商」、「實體業者」、「影視媒體名人」，透過其觀點探討轉戰直播的做法及考量，第二個切入點是探討不同的參與者涉入直播領域後，依照其參與直播的經驗不斷演進下的四的階段歷程，包括初接觸直播的階段、進入直播領域後，以直播做為商業模式的作法、直播帶貨如何能夠達到有效的行銷效果、如何以直播做為本業行銷的商業模式。