Browsing by Author "Chang, Yu-Ting"

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KOL選擇動態：探究企業與KOL的相互選擇決策
(2023) 張育婷; Chang, Yu-Ting
在網路時代的行銷中，企業應注重KOL的影響力，透過找尋合適的KOL並讓他們分享，以達成影響力行銷，提高產品的市場佔有率和競爭力。本研究以半結構深度訪談法，透過訪談8位KOL，蒐集KOL對於選擇合作企業的現況、過程及考量因素的意見，同時，透過文獻分析方法總結過去企業選擇代言人的條件，並將兩方觀點整合對比分析，建構品牌企業與KOL之間互相選擇的動態過程。研究結論歸納如下：本研究經由文獻回顧發現企業選擇代言人條件包括吸引力、可靠性、專業性、曝光度及代言人與產品/品牌的配適度等五個面向，而KOL選擇合作企業的因素則考慮品牌信譽、產品品質、品牌知名度、企業的行銷策略和模式、品牌理念、代言與產品/品牌的配適度，及品牌方長期合作的KOL形象等七個面向，藉由雙方選擇條件對比發現，企業選擇KOL與KOL選擇合作企業皆會考量多方面的因素，若透過雙方直接聯繫合作，可能因為溝通協調困難而導致不成功。因此企業與KOL合作需要透過中介機制（廣告經紀公司）減少中間合作的風險，提升成功率。廣告經紀公司不僅能夠提供KOL更多合作機會，還能協助KOL初步篩選、洽談合作項目、時間及酬勞等細節，節省KOL的時間。由於廣告經紀公司具其專業性，也能根據企業自身的優勢和需求選擇適合KOL合作，並提升 KOL與企業合作的意願。
八重山重層歷史中的台灣人
(2016) 張瑜庭; Chang, Yu-Ting
八重山地區近年來是日本觀光部門強推的觀光首選，為了分散沖繩地區的觀光客源，八重山的石垣島透過各式的行銷，被塑造出「南國、陽光、熱情、沙灘」的島嶼形象，台灣的旅遊業也沿用這樣的島嶼想像來想像八重山地區。但是當實際踏上八重山石垣島的時候，卻發現港口的商店街，日本本島氣息大於八重山的島嶼氛圍。回顧八重山的歷史流動，從琉球處分開始，直到琉球歸還為止。八重山地區一直都處於被動的配合演進。也是因為這樣在不同國界的拉扯之下，八重山地區擁有自身的文化，同時與他地的文化、語言交融，且不被任何一地的歷史所收編、詮釋。因為八重山地區確實有許多在住者之外的人移入、移出，經過這樣的混合與相互影響之後，生成了現今的八重山社會。八重山地區本來就是一個受到外來元素影響的區域，這也就是原本的八重山社會的原貌，是一個流動的、沒有定性的樣貌。本篇論文透過分層歷史的耙梳，從不同國家角度的史料抽出與八重山地區相關的部分，試圖拼湊出以八重山為主題，他國、他文化意欲出入的部分。同時也進行了兩次的八重山地區田野訪談，訪談了超過15位的八重山台灣人及其二代。兩次田野調查分別參與了八重山台灣人的集體家族的掃墓活動以及中華民國建國100年的華僑總會遊行，見證了八重山台灣人活動場域的特殊性。未來八重山地區，勢必因為觀光所需，進行另一番的改造計畫。這又是新的一波文化進入，在此同時，八重山地區被定義為流動的文化場域，似乎再適合不過。
室內環境動物群聚動態之初探- 以浸液標本庫為例
(2021) 張瑜庭; Chang, Yu-Ting
人類長時間待在室內環境中，與室內環境關係密不可分，而隨著人類的活動會在室內環境中創造出各種微環境，提供各類生物生活、取食、棲息環境，並完成世代交替，但在以往關於這些生物的研究並不多，且大多侷限在常見有害物種，對於室內生物整體性研究及生物與環境間的連結性研究甚少。本研究以有人為控制的浸液標本蒐藏庫為主要研究樣區，相較於其他室內居家環境，相對影響因子較少，較容易掌控。從2018年08月至2019年12月，透過黏蟲屋取樣及掃塵取樣，進行每月進行一次調查，共記錄到六綱十七目二十八科二十八種 (含形態種) 34,575隻個體，其中含10種核心物種。依據NMDS及稀釋與預測曲線分析兩種取樣方式之差異，結果顯示兩種取樣之群聚結構呈顯著差異，且以黏蟲屋取樣之效用較高，能捕捉到之種類更多。在多樣性指數中，整體香農指數 (H’) 為1.57，均勻度 (J’) 為0.47，種豐富度 (Dmg) 為2.60，其中唯有種豐富度指數與環境因子間 (溫度、相對濕度及雨量) 有顯著相關性。在探討黏蟲屋擺放位置依據分層高度和與主要空調的距離，對於物種群聚結構及數量之影響，分別使用NMDS及雙因子變異數分析，結果顯示黏蟲屋之分層高度對物種個體數量及群聚結構有顯著影響及差異；而黏蟲屋距離主要空調出風口遠近，對於物種個體數量無顯著影響，但離空調距離越遠有個體數量越少的趨勢存在，且各距離間群聚結構相似性高；透過複迴歸模型分析核心物種類群數量與環境因子間之關聯性，結果顯示在多數核心物種類群數量變化上，環境因子是極為重要的影響因子。本研究有助於初步瞭解室內物種多樣性，以及物種與環境間的關聯性，和增加室內物種生物學之認識，以評估其做為室內環境生物指標的可能性，藉此瞭解室內環境對人體健康或財產的潛在危害及影響，或提供防治之建議及未來研究之依據。
親代勝敗經驗對子代的行為、生理與生活史特徵的影響
(2019) 張毓庭; Chang, Yu-Ting
個體的經歷除了能影響自身的表型(如：行為)，在許多研究中也被發現能影響後代的表型，進而提升後代的適存度，稱作親代效應。個體先前的打鬥經驗為一種社會經歷，許多的研究都發現先前的獲勝/落敗經驗會提升/降低個體的攻擊性。這些效應一般被認為有利於較強/較弱的個體在面對其他競爭者時適度的調整打鬥策略，提升個體的適存度。然而個體之獲勝/落敗經驗是否會影響其子代之打鬥行為則尚未被探討過。本研究目的之一即為檢測一個體之獲勝/落敗經驗，是否影響其子代的表型。另外，生活步調假說預測個體的行為、生理與生活史特徵具有關聯性：越積極的個體攻擊性越高、具有較高的睪固酮濃度及耗氧量、較低的皮質醇濃度以及展現較快之生長史策略。本研究目的之二則在檢測子代表型之間的相關性是否符合生活步調假說之預期。本實驗使用紅樹林鱂魚為實驗物種，強制給予親代個體指定的打鬥經驗(獲勝/落敗/控制經驗)後，觀察其子代個體的行為、生理及生活史策略，探討親代打鬥經驗是否影響子代的表型以及表型之間的相關性是否符合生活步調假說的預期。本研究結果顯示 (1)子代個體的睪固酮濃度受到親代打鬥經驗影響：親代具有落敗經驗，其子代的睪固酮濃度較高；(2)子代個體的攻擊性及勇敢程度受到親代打鬥能力影響：其親代打鬥能力較好，子代個體的攻擊性越高、勇敢程度越低；(3)子代個體表型之間的相關性和生活步調假說的預期不完全符合：行為特徵之間，攻擊性、勇敢程度及進食行為間，兩兩具有正相關；個體的生長速率、第一次生蛋時的年紀、各項行為均和耗氧量呈現正相關。上述相關性符合生活步調假說之預期。但個體孵化所需時間、第一次生蛋時的年紀和耗氧量呈正相關；個體的皮質醇濃度和耗氧量、攻擊性呈現正相關；此相關性則不符合生活步調假說之預期。總結上述，個體的睪固酮濃度受到親代打鬥獲勝/落敗經驗影響，在紅樹林鱂魚中展現出親代效應。另外在個體表型的相關性中，僅部分符合生活步調假說的預期。